En estos casos, resulta muy difícil llamar la atención, porque los destinatarios no suelen estar dispuestos a cambiar su modo de vida. Eso hace que muchos creativos opten por el recurso de las imágenes conmocionantes, aquellas que suelen poner en primer plano tabúes como la enfermedad y la muerte, para mostrar las consecuencias de no cambiar.
Avisos crudos, tremendos, ante los que cuesta permanecer indiferente. Avisos que, por lo general, causan un gran impacto y una inevitable polémica sobre los reales efectos de estos golpes bajos.
¿Sirven para que la gente abandone los vicios y excesos que le hacen daño, o agravan el problema? En torno a ese dilema se instala el debate. En otra oportunidad, ya me he referido a un caso similar: los efectos de las terribles advertencias de las cajas de cigarrillos.
Una campaña polémica
Actualmente, el problema que se pretende abordar con esta metodología es el de la obesidad. En los Estados Unidos, se ha lanzado una campaña cuyo eslogan plantea: "Obesidad es suicidio". Y agrega: "Pero esto no tiene que terminar así. Averigua cómo la cirugía bariátrica puede ayudar".
La imagen que encabeza esta entrada y las siguientes son las piezas que han desatado la polémica (clic en las imágenes para agrandar):
Brandon Knowlden, el autor de las imágenes, explica así sus creaciones: "No es un secreto que la cultura estadounidense es conocida por su exceso de tolerancia. Esta campaña de servicio público dramatiza los efectos del mal comer de un modo tal que todos puedan entenderlo".
Opiniones
La pregunta sigue siendo si este tipo de campañas sirve realmente para que las personas que sufren de obesidad pidan ayuda y comiencen a recuperarse.
Quienes apoyan estas técnicas respaldan su opinión con estadísticas alentadoras. Aseguran que la gente queda impactada y que se eleva la cantidad de consultas médicas.
Sin embargo, también son muchos los que cuestionan el método. Ellos lo ven como una forma de "señalar con un dedo acusador a los que tienen el problema, con una mirada sentenciosa y muy dura, que deja de lado la problematización social y contextual de la situación".
Los detractores de este tipo de campañas sostienen que el enfoque es incorrecto, porque pretenden abordar a la persona mediante "la acusación y la presión, en lugar del diálogo y la comprensión". Además, acusan a esta campaña de disfrazarse de aviso de servicio público, cuando en realidad lo que pretende es que la gente pague por operarse en una determinada clínica, que aplica el método del cinturón gástrico.
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¿Qué sensación les produce ver esas imágenes? ¿Creen que, en estos casos, impresionar es la mejor manera de provocar una toma de conciencia, o consideran que es un modo incorrecto de abordar el problema? ¿De qué otras formas encararían ustedes una campaña de este tipo?
Vía Vivir Salud
4 comentarios:
.-MARTÍN: En realidad no sabría contetar a tu pregunta principal. Ahora bien, lo que sí te puedo decir es la respuesta a la pregunta cuando dices que qué siento al ver esos anuncios o comerciales, y si tienen algún efecto en mi. Bueno, pienso que esas imágenes de anuncios televisivos, pueden actuar, y de hecho en mí actúan así, de detonante para que uno se instruya y preocupe acerca del tema de la obesidad y procure, después, poner esos nuevos conocimientos en práctica en la conducta para con uno mismo.
.-Para cambiar de hábitos y volver éstos más saludables, creo que lo principal es mentalizarse uno mismo de que no cuidarse tanto física como alimenticiamente es tener una mala calidad de vida. No sé si recuerdas, en relación al tema de dejar de fumar -otro hábito pernicioso-, mi abordaje del tema en cuanto a la pérdida de calidad de vida en "Dejar de Fumar".
.-Saludos desde España en Cosas y Casos de Andybel.
Andybel, gracias por tu comentario. Por lo que leo, deduzco que, por suerte pata ti, eres una persona curiosa, positiva y preocupada por el cuidado de su salud. Debe ser eso lo que te ayudó a dejar el cigarrillo.
Lamentablemente, no en todas las personas este tipo de imágenes genera una conducta positiva, como puede ser informarse sobre el problema y actuar en consecuencia.
Me parece que, para deshacernos de esos hábitos perjudiciales para la salud, es imprescindible que la persona esté convencida de que quiere hacerlo. Y que mientras exista negación, o falta de voluntad para cambiar, todo esfuerzo será en vano. De ahí que se recurra a estos avisos tan impactantes, con la intención de darles una pequeña cachetada que los saque del sopor en que se encuentran respecto de algo que está consumiéndoles la vida de a poco.
No sé si el efecto de ese tipo de publicidades será bueno o será malo. Quizás sea bueno para algunos y malo para otros.
Saludos,
Buenas.
Este tema es muy importante y delicado. Está bien atraer con imágenes impactantes pero hay que dar soluciones y consejos con esperanza. No existe una varita mágica. Es un problema cultural que debe ir a la raíz. Educar, educar y educar. No puede ser la cirugía la solución del problema . Eso es lo último para intentar reparar lo que ya no tiene solución. No está exenta de problemas y a veces es mortal también. Lógicamente algo hay que hacer con el superobeso que ya está instaurado, pero la política sanitaria debe dirigirse a todos los frentes. La gente debe saber dónde le lleva una conducta alimentaria determinada (cómo el que no come o vomita o el que come sólo proteínas ,etc) debemos ser responsables de nuestros actos, maduros . Pero es difícil tener una voluntad firme y continua a pesar de una fuerte motivación. Yo, cómo médico y adulta de 42 años todavía me sorprendo cuando veo fumando a mis compañeros . Incluso conociendo todas las enfermedades y problemas que genera una actitud, ésta se mantiene. Sigo sin entenderlo. Pero es que el ser humano es contradictorio, inconstante y débil.
Un saludo
Sonsoles Martín
Sonsoles, gracias por tu aporte.
Es una gran verdad lo que apuntas: al promover la intervención quirúrgica, estas campañas intentan atenuar un daño que ya está hecho y no se centran en educar a la sociedad acerca de los malos hábitos alimentarios.
Creo que las 2 cosas son importantes: por un lado, educar, y por el otro ayudar a las personas obesas a solucionar su problema de salud.
El sobrepeso es, como tú sugieres, un problema cultural que preocupa cada vez más en todo el mundo, y que las políticas de educación para la salud no están pudiendo revertir.
En cuanto a la segunda parte de tu comentario, yo tampoco entiendo como un médico puede fumar. Y, sin embargo, gente que conozco de ese ambiente me cuenta que se ven más fumadores entre médicos que en otras comunidades profesionales. ¡Incluso muchos neumonólogos y cardiólogos fuman! Es increíble... También conozco a una persona, ajena a la medicina, que comenzó a fumar poco tiempo después de que uno de sus padres haya muerto a causa del cigarrillo.
Como tú dices, y yo coincido cada día más, el ser humano es muy contradictorio, débil e inconstante en algunos aspectos.
Saludos...
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